德扑圈交流| 炸金花| 波克斗地主下载| 足球任九投注| 名人彩票登录网址| 新天地彩票注册| 送分兑换现金捕鱼游戏| 500彩票线上投注| 老虎机游戏客户端| 足球外围投注网址| 波克城市棋牌官方免费| 茶宛斗牛| 德朝大师| 四川亲朋棋牌官网下载| 大庆冠通网络棋牌游戏| 联众手机游戏大厅| 联众棋牌游戏大厅官网| 游戏茶苑四副升级手机| 中国竞彩网| 茶苑游戏大厅充值| 老虎机pt游戏平台官网| 苹果彩票| 比较好的棋牌游戏平台| 中华娱乐彩票| 扑克斗牛游戏| 边锋游戏双扣下载| 茶苑里的游戏三公技巧| 手机单机棋牌游戏下载| 彩盈彩票网| 经典水果机单机版| 2号站娱乐平台| nb88新博体育| 千赢娱乐国际| 万利彩票app下载| 亚博体育app官方下载| 线上大发体育投注| 游戏茶苑牛牛银子版| 边锋棋牌游戏| 新贝彩票注册| 最大最可靠的捕鱼平台| 958游戏官网| 波克城市手机完整版| 千炮打鱼| 游戏狗电玩城捕鱼| 森林舞会规则| 北京市福利彩票pk10| 天天游棋牌| 视频棋牌游戏| 多赢彩票| 捕鱼平台开发的| 中国游戏中心社团| 干瞪眼棋牌游戏| 盛源彩票网上投注| 龙腾娱乐棋牌| 游戏下载网站| 千亿彩票网站| 立彩彩票官方网站| 百人牛牛斗地主下载| 大众游戏大厅下载| 手机真人炸金花| 中国在线游戏中心大厅| 棋牌赠金币提现支付宝| 手机软件可以买滚球| 劲爆体育在线直播360| pc蛋蛋官网开奖| 足球外围代理| 冠通游戏手机版下载| 申博138在线体育投注| 360高清体育在线直播| 腾讯棋牌游戏大厅| 体育竞猜赔率| 彩票字迷汇总大全| 边锋手机游戏官网| 金鹰娱乐官网| 苹果买球用什么app| 边锋棋牌大厅| 茶苑游戏大厅官方网站| 国外彩票投注网站| 北京快乐8和值彩票控| 网投体育平台| 边锋游戏官方网站| w88优德体育下载| 彩客彩票官网| 支持微信充值的棋牌| al国际娱乐彩票| 波克城市手机版大厅| 掌上棋牌游戏中心| 亚博体育app下载地址| 联众世界手机版安卓下载| 大玩家彩票登录| 联众斗地主手机版| 重庆分分彩平台| 联众世界棋牌游戏官网| 娱乐电子平台| 联众斗地主单机版5.4| 极速分分彩官网| 德扑圈安卓| 十大外围投注平台app| 棋牌游戏平台送20| 欢乐斗地主,腾讯棋牌| 亚洲彩票官网注册| 支持支付宝充值的棋牌| 缅甸皇家国际利华网投| m5彩票客户端下载| 亲朋手游中心官方下载| 高频彩票pk10平台| 杏彩彩票平台官网| 微乐吉林棋牌官方下载| 波克斗地主2013年版| 优博体育| 腾讯斗地主下载安装| gt彩票注册地址| 赚钱棋牌游戏排行榜| 老虎机娱乐平台| 88必发娱乐官方| 常州游戏茶苑手机版| 吉祥彩娱乐| 多赢彩票网| 游戏茶苑银子商| 吉祥8彩票计划| 炸金花| 波克捕鱼微信版| 365bet体育投注| 如意吉祥棋牌| 联众打码注册| 106官网彩票| 体育投注下载| 交通365官网| 彩29彩票官网安卓| 广东快乐十分玩法技巧| 元游棋牌下载安装| 玛丽水果机赢话费真的| 微乐吉林棋牌官方下载| 棋牌室计费软件破解版| 新万博体育官网网站| 安徽边锋游戏大厅3.0|   大通彩票平台| 优发娱乐代理| lpl英雄联盟职业官网| 爱购彩票app官方下载| 大连娱网棋牌电话| 捕鱼平台上下分| 幸运飞艇官网| 娱网棋牌下载| 最新体育投注平台| 外围体育串关| 边锋网络游戏大厅官网| 7m体育投注网| pt老虎机最全平台| 斗牛棋牌玩法| 必赢彩票注册网址| 龙虎投注app| 盛源彩票app下载| 可以提现的棋牌| 游戏茶苑2015官方下载| 沈阳棋牌| 滚球怎么看盘| 新利彩票网| 500彩票平台注册| 国际官方顶级棋牌游戏下载平台| 幸运28下载| 经典水果机下载| 百炮打鱼| 七星彩高手论坛808| 十大德州扑克电影| BLB在线体育投注| 356体育投注网址| 通发娱乐| 线上网投开户| 官方彩票投注平台| 188体育app| 竞彩足球玩法| 万达娱乐登录| 波克城市官网最新版本| 手机正规彩票网站| 炸金花棋牌游戏| 掌上电力app官方下载| 苹果老虎机单机版| 宝马线上娱乐-mg电子游戏| 九州彩票网手机版| 腾龙娱乐官网| 信游娱乐| 星际娱乐平台| 88必发娱乐最新网址| 500万完场即时比分| 吉祥棋牌官网ios| 丽水茶苑官网下载| 联众斗地主单机版5.4| 中国游戏下载中心| 90彩票平台| 必威体育提款审核| 最靠谱的老虎机平台| 快3在线投注平台最大| 优发娱乐官网注册| 环球彩票的网站| im体育| 万博体育客户端下载| 天空彩票开奖| 头彩娱乐| 名人彩票登录网址| 荣耀棋牌游戏官网| 正规的购彩app| 德赢体育下载| 宝马电子游戏线上娱乐| 全民电玩娱乐| 模拟老虎机游戏| 篮球滚球| 足彩滚球334是什么意思| 棋牌游戏送现金| 芜湖麻将| 滚球90分钟经常被绝杀| 老虎机游戏软件| 盈彩网pk10计划| 梦幻国际娱乐| nba体育投注| 高频彩票pk10平台| 北京彩票pk10网投平台| 网上老虎机游戏平台| 韦德国际体育投注| 下载波克城市斗地主| jj比赛官网首页| 舟山清墩手机版| 亲朋棋牌大厅登录| 巴适游戏有没有手机版| 五大联赛外围投注| 送金币赢现金的捕鱼| 星力7代客服微信送分| 捕鱼游戏机开发| 边锋游戏大厅苹果手机| 联众大厅官方免费下载| 万豪棋牌官网手机版下| 腾讯棋牌游戏下载| 线上投注平台| 斗地主合集下载| 荼苑达人麻将| 德扑圈下载| 亲朋游戏官方网站充值| mg花花公子爆分| 江南彩票| 大赢家足球比分直| 高频彩平台| 麻将游戏代理| jj斗地主麻将合集| 优发娱乐| 亚洲信誉彩票平台| 边锋游戏双扣记牌器| 博牛彩票网址| 网络彩票投注平台| 欢乐斗地主棋牌| 优游彩票娱乐| 体育彩票投注平台| 话费可以买游戏卡不| 冠军彩票计划网| 波克城市账号找回| 168大富豪棋牌游戏| 优信彩票平台网址| 边锋官网大厅下载| 边锋网络游戏2012| 狗万体育滚球| 炸金花下载官网| 网页棋牌游戏排行榜| 联众斗地主网页版| 500彩票平台注册| 德晋彩票官网| 安博电竞
云南网
您当前的位置:云南网 >> 新闻频道 >> 国内 >> 正文
高颜值就是“硬道理”吗?网红店要“颜”更要“严”
发布时间:2019-06-26 07:58:52  来源: 人民日报海外版
分享至:

  原标题:火爆之时,门前顾客排长队;刷屏之后,只能维持几个月——网红店,要“颜”更要“严”

  在位于北京市西单君太百货2楼的“喜茶”,购买和等候取茶的人群挤满了茶店。人民日报记者 张一琪摄

  近年来,山东省济南市立足于泉城古老的历史文化资源,积极保存修复包括小广寒等多处商埠时期的老建筑,打造中国传统文化与现代高科技完美结合的“东方神画”,创新升级“网红”打卡地宽厚里齐鲁美食汇,形成了泉城济南别具一格的建筑风情、老字号、商业文化。

  5月14日,星期二,下午3时50分,位于北京西单君泰百货2楼的“喜茶”人潮涌动。这家经常出现在微信朋友圈、抖音上的网红奶茶店,常常要排队几十分钟甚至几个小时。即使排队时间长,但依然不影响它的超高人气。从4时之后,西单这家店排队的人越来越多。

  网红,是指网络红人。网红店则是指那些在互联网有着高人气的店铺,包括餐厅、咖啡厅、奶茶店、民宿等。尤其是在自媒体、短视频不断发展的前提下,越来越多的店铺借助它们成为网红店,吸引着许多人前来打卡体验。

  然而,成为网红店只是一种营销手段,把客人引来也只是初级目标。更长远的是要留得住客人,这就需要店铺在产品、服务上下工夫。网红店要有颜值,但更要严格把控质量,打造经得住市场检验、名副其实的网红店。

  高颜值就是“硬道理”吗?

  观察风靡网络的网红店,可以发现它们基本上拥有一个共同点,就是追求“高颜值”。或者是店面装修风格独特,或者是产品包装有特色,抑或是产品本身有独特之处,但归根结底,就是能够在第一时间吸引人。

  “喜茶”就在店面和产品上下足了工夫。从店铺设计,到茶杯包装,再到奶茶本身,都有着“高颜值”,再通过各路网红推荐以及体验过的顾客拍照打卡,其传播效果成倍增长,吸引越来越多的人来尝试。

  小梁在河北省廊坊市一家医院工作,经常会和家人、朋友来北京玩。经常看到关于“喜茶”的推荐,于是她和朋友在北京中关村的“喜茶”排队50分钟,终于尝到了传说中的“喜茶”。“主要想尝尝它能有多好喝,廊坊没有卖的,来趟北京就得去尝尝。”

  小梁对“喜茶”的评价却一般,认为口味并没有什么独特之处。但经常喝“喜茶”的郭芑然却认为味道很不错。

  郭芑然在北京一家互联网公司工作,周末或者闲暇时间经常和朋友聚会,所以接触过很多网红店,尤其是一些网红餐厅。郭芑然拿着手机向记者展示着几家她去过的网红餐厅,从图片来看,这些餐厅设计新颖,各具风格,而且地理位置优越,都具备很高的“颜值”。

  郭芑然介绍了一家故宫旁边的餐厅。这家餐厅在一座小院子内,内部设计简洁素雅,窗外就是故宫城墙,餐品也很精致。这座餐厅既适合聚会,也适合拍照,但就是价格很贵,在大众点评上这家餐厅的人均价格超过700元。“但其实菜并没有多好吃,很多顾客去的目的还是拍照。即使这样,人依然不少。”郭芑然说。

  但不是所有的网红店只追求门面上的“高颜值”,有些网红店会不断提升产品和服务的质量,用内涵来吸引顾客。还有的则是因为内涵而成为网红店。

  小林在上海银联总部工作,他向记者谈起了一次排队的经历。位于上海虹桥足球场附近的电台巷火锅在上海很有名气,也是一家网红餐厅,每天在餐厅门口都会排起长龙。小林有一次下午2时45分去拿号排队,没想到,一直等到晚上8时多才吃上,排队将近6个小时。最终小林和朋友只吃了2个小时。“火锅的味道很好,虽然排了很长时间,但我觉得还是很值得。”小林说。

  泰和泰律师事务所律师廖怀学在接受采访时表示,网红经济是注意力经济,依托互联网的传播、社交短视频等平台推广,网红店能够在较短时间内获得大量关注,拥有庞大的流量。关注度和流量即意味着购买力,能够实实在在转化成经济利益。

  网红店的套路知多少?

  网络有一句流行语:我走过最长的路,就是你的套路。这句话很适合网红店,顾客正是中了“套路”,才让网红店红了起来。

  排队,就是网红店的营销套路之一。当看到某一家店铺门口排起了长队,很多人的第一直觉就是这家店铺的产品应该很不错,有可能就产生了“我也应该去试试”的想法。而这正中网红店的下怀,许多网红店正是利用这种心理来招揽顾客。有一些网红店为了制造排队的效果,会把柜台设置在靠近门的位置,以此来增加排长队的假象。

  记者在一家网红店排队的时候,随机采访了多名排队的顾客。有的顾客是因为喜欢而来,有的则是慕名而来,还有一部分就是路过看到很多人排队而进来购买。网络上曾多次曝光有的网红店雇人排队,制造虚假繁荣,从而达到吸引人的目的。更有甚者,竟然做起了排队的生意,向顾客兜售自己排上的号,成为网红店排队的“黄牛”。

  更多的套路则是利用社交网络,拍照打卡就是其中之一。郭芑然曾体验过一家照相馆,主要拍摄证件照。在结账之时,店里告知如果在微信朋友圈上传已经洗出的证件照就可以享受优惠。郭芑然就将自己的证件照拍摄上传,“没想到的是,好多人来问我这家照相馆在哪儿?”郭芑然向记者回忆这段经历,“这在无形中为这家照相馆拉来了更多的顾客。”

  现在很多网红店都采用鼓励顾客拍照的策略,通过顾客自己分享来增加店铺的曝光。所谓“三人成虎”,不断有人在社交网络上晒同一家店,就会引起更多人的好奇,从而为网红店聚集了更多的人气。

  “在社交网络的影响下,除了实际消费之外,消费者到网红店,还有满足社交分享的需求,比如在网红店打卡、发朋友圈等。”廖怀学说。这表明,网红店通过社交网络扩散的策略是十分有效的。

  经常刷抖音的人,时不时就会刷到一些推荐吃喝玩乐的短视频,或者推荐一些店铺的短视频。看到其中推荐的食物,心里就会痒痒地想去尝试一下。但这其中很可能也是网红店的“套路”。

  自媒体尤其是短视频兴起之后,网红店又找到了新的营销手段。通过拍摄短视频能够将食物、服务等全方位地展示出来,然后在雇佣一些包括抖音在内的自媒体营销号不断地推荐店铺,从而将店铺打造成为网红店。抑或是邀请一些网红来到店铺体验,通过网红的热度来提高网红店的人气。

  北京大学助理研究员、新闻学博士靳戈向记者分析了其中的原因:客流对于商店来说就是潜在的收益,目前常规吸引客流的办法,普遍成本较高。而通过互联网吸引流量,再将其转化到线下,成为获得客流的新渠道。这一获得客流的方式,显然比常规的广告、推销等成本更低、更高效。

  “对于网红店主来说,什么能在互联网上吸引注意力,他们就干什么。”靳戈表示,这其中还存在一个边际成本的问题,越是受人关注的店,获得流量的价格就越低。

  网红店为啥难“长红”?

  如果用一个词来形容网红店,大起大落最为合适。曾经很多刷屏的网红店正在慢慢淡出人们的视野,甚至已经倒闭关门。前前后后持续只有几个月,时间长一点的可能也只有一年而已。一位网友总结道:“他们都是活在朋友圈里的网红店。当他们从你的朋友圈消失,距离真正的消失也就不远了。”

  但也有例外,有一些网红店活了下来,“喜茶”就是一个。此外,还有那些依靠提供高质量产品和服务的店铺,通过打造网红店的营销策略,反而获得了更高的人气。

  可见,质量才是网红店的生命线。无论是小梁、郭芑然还是小林,在接受采访时都不约而同地表示,网红店要想真正地红起来,还是要从质量做起,做好品质控制,让产品能够在市场上立得住。

  网红店背后是流量变现,也就是在网络上获取的大量流量要变为实际的客流量,带来实际收入。“广告营销做得再好,如果产品和服务不能给消费者带来符合预期的体验,那么也很难获得回头客。”靳戈表示,这会导致网红店一边获得流量,一边流失流量,显然不是明智之举。

  “甚至网红店在消费者心中‘种草’的过程,也是一个不断提高体验预期的过程,这对网红店产品和服务的质量,也是一种挑战。”靳戈说。

  同质化严重是网红店的通病,从众心理不仅在消费者身上有,网红店也有。一家网红店火起来之后,马上就会出现同类型的店铺,采用同样的营销方法来打造网红店,甚至名称类似,这就造成消费者的审美疲劳。

  靳戈表示,虽然新兴互联网商业模式的兴起,给创新提供了低门槛的平台,但是创新容易、吸引注意力难。于是,跟风、搭车就成了投机之选。

  在网红店的营销中,还可能涉及虚假宣传的问题。盛名之下,其实难副。在自媒体营销软文或者短视频中采用夸大的手法来放大产品的效果。“如果到店后的实际情况与网红店的宣传内容不一致,其行为已经构成虚假宣传。”廖怀学表示,《广告法》第四条明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

  此外,如果网红店涉及虚假宣传,还侵犯了消费者的知情权,根据《消费者权益保护法》的相关规定,店铺是要承担相应的法律责任。广大消费者如果遇到一些名不副实、涉及欺骗的店铺应该及时拿起法律武器来维护自己的合法权益。这既是对自己负责任,也是对社会负责任。

  同时,大众点评、微信、抖音等APP应该承担起相应的责任,“从平台责任角度来说,网络平台应当采取综合防控措施,对平台内的网红店进行规范,保护消费者合法权益,切实履行平台义务。”廖怀学说。(张一琪)

责任编辑:曹璐
新媒体
订阅《春城手机报综合版》,发送CCZH到10658000(5元/月)
订阅《春城手机报》:娱乐版发送CCYL到10658000 (3元/月)
关注云南网微信
关注云南日报微信
新闻爆料热线:0871-64160447 64156165 投稿邮箱:ynwbjzx@163.com
云南网简介 |  服务合作 |  广告报价 |  联系方式 |  中央厨房 |  网站声明
滇ICP备08000875 互联网新闻信息服务许可证编号:5312006001 信息网络传播视听节目许可证号:2511600
互联网出版许可证:新出网证(滇)字 04号
广播电视节目制作经营许可证号:(云)字第00093号
电信增值业务经营许可证编号:滇B2-20090008 ? yunnan.cn All Rights Reserved since 2003.08
未经云南网书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
24小时网站违法和不良信息举报电话:0871-64166935;举报邮箱: jubao@yunnan.cn
2017吉祥棋牌游戏大厅 超级捕鱼下载 微信充值华人捕鱼游戏 奖多多足彩app 足球澳门盘
黑彩平台 边锋麻将可以作弊吗 金利彩票app 娱乐千百变 365天天彩票app 亲朋棋牌大厅登录 线上体彩app 捕鱼游戏机